仅靠一款三消游戏,仅次于腾讯和米哈游,三七互娱是怎么做到的?

2023年1月11日,data.ai公布了2022年12月中国游戏厂商出海收入排行榜的数据。

可以看见,排名前两名的依旧是雷打不动的腾讯和米哈游,毕竟手握《绝地求生》和《原神》两款王牌游戏,而三七互娱,IM30、莉莉丝分别位列第三名至第五名。

提到三七互娱,可能很多人不知道这个公司,不知道它究竟有什么能耐,能够紧紧咬住腾讯和米哈游,牢牢占据第三名的位置呢?

不知道这家公司没关系,但是,大家肯定都刷到过这种游戏广告,类似神庙逃亡的过关小游戏,,通过不停的前进升级,最终到达终点打倒BOSS即为胜利,但是,在刷到的广告中,却不会轻易的让你过关,一定会故意错过升级的宝物,导致最后失败,从而引起用户的兴趣,最后再来一句“不用下载,点击即玩”。

等玩家们真的点进去之后,就会发现只是一款披着闯关游戏的外壳,实际上是页游风满满的仙侠类游戏,大翅膀加大武器以及满地的金币。

自然,光靠这种小游戏的收入,肯定坐不稳榜单的第三名,那三七互娱是凭借什么坐稳游戏厂商第三名的呢?那就是——末日喧嚣(puzzles&Survival)。

末日喧嚣是一款丧尸题材的三消类游戏,像大家熟悉的三消游戏有《开心消消乐》《宝石迷阵》《祖玛》等等。这种游戏的核心逻辑就是该如何排列组合,能够更快的消除更多的方块,拿到分数。

往往大家对三消游戏的第一印象便是不需要费脑,无聊的时候打发时间,比如等车或者上厕所的时候。

其实也不尽然,根据数据显示,自2018年开始,三消类游戏占据了中国App Store  TOP前500榜单的33%,差不多150款游戏都是三消类型的。

庞大的用户市场,就连腾讯这样的游戏大厂都忍不住进场分一杯羹。去年,腾讯推出了一款名叫《指尖领主》的三消游戏,游戏里面不同颜色的棋子代表不同的属性,玩家需要根据消除棋子来打出伤害。

游戏市场看似是主流游戏占据了市场,但是有一类用户,对市面上的游戏完全不了解,但是像遇见《王者荣耀》这种竞技类游戏一点兴趣也没有,如果是休闲轻松的游戏,他们则愿意一试,并且一旦入坑便不会轻易放弃。

这一类用户往往是最容易被各大游戏厂商忽视的,基本上大部分人群是老人,小孩,白领以及女性用户。

由这一类人作为基础用户进行推广,一个打王者的玩家,偶尔闲暇之时或许也会玩几关消消乐,但是玩三消的玩家基本上是不会碰《王者荣耀》或者《绝地求生》这类游戏的。

而且三消游戏能够快速的吸引玩家上手,基本上第一关都非常简单,让用户轻松入手,继而喜欢上这款游戏。根据调查研究显示,三消游戏的次日用户留存率能达到70%,七日用户留存率40%,这已经是相当高的数据了。

而靠着《末日喧嚣》上榜的三七互娱还远不止于此。

《末日喧嚣》采用的与传统三消一样的竖屏画面,玩家需要在末日环境下,通过战斗,建造建筑,基础设施,招募英雄,强化属性等一系列玩法来对抗怪物。

每局三个关卡,每个关卡三个怪物,玩家需要通过合成和消除方块,来使人物发动攻击,击败怪物即为获胜。看起来简单平常的玩法,为何能够突出重围,占领海外的三消游戏市场?

最重要的原因便是游戏题材——末日丧尸题材。

按理来说,休闲娱乐的三消游戏和紧张刺激的丧尸题材游戏根本毫不相关,但是,三七互娱却能将它们很好的结合起来。

“丧尸”是西方惊悚科幻电影中经常出现的怪物,一般是因为病毒或者变异死去的人又活过来,变成了行尸走肉,身上通常带着病毒,被丧尸攻击之后也会变成丧尸。

生化危机系列游戏由日本游戏公司CAPCOM在1996年首次推出,到现在为止,一共出了九部游戏作品,最畅销的《生化危机7》已经达到了850万,而总销量也过亿。

不仅游戏市场火热,电影市场也同样开花,全球最出名的丧尸片自然是大家都熟知的《生化危机》电影,一共拍了6部,总票房达到了12亿美元。

还有2016年韩国电影大火的《釜山行》,电影在韩国上映19天就突破了千万观影人次,要知道韩国的总人口数才5000多万,相当于每五个人中就有一个人看过《釜山行》,其火爆程度可想而知。

还有经典塔防游戏《植物大战僵尸》,十几年过去了,依旧是塔防玩家的首选。从2009年到2010年,仅仅一年的时间,《植物大战僵尸》就为宝开带来超过1亿美元的创收,2012年上架的图书,八个月销量就超过了五百万,到现在更是已经高达7000万了。

大量的数据证明了丧尸题材受到普罗大众的喜欢,而这也是《末日喧嚣》和三七互娱成功的关键,能够把握住市场,看透用户的喜好,再投其所好进行研发,它不赚钱谁赚钱呢?

虽然三消游戏让人上头,《末日喧嚣》也融入新题材,如果市场上出现过多换汤不换药的三消游戏,很容易让游戏产品变得单一化,进一步导致玩家审美疲劳,希望各大游戏厂商不要过度依赖它,用心做出更多带给玩家快乐的游戏。

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